Las privadas, al ataque: Los cambios en Antena 3 TV, lo más destacado de 1992

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 578, 1993, págs. 24-28
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los datos acumulados del Estudio General de Medios (EGM) correspondientes a 1992, reflejan un descenso mínimo en la audiencia del medio televisión- 6.000 telespectadores menos que en 1991-. Perdieron audiencia, además de las extranjeras, cuatro cadenas : TVE1, TV3, Canal sur y Canal 9. En el análisis de conjunto, a las privadas les fue bien en 1992. Una de ellas, Antena 3 TV, protagonizó los cambios más significativos del año. La entrada en su accionariado de Banesto, Grupo Zeta y el Banco Central Hispano, y la salida del mismo de Javier de Godó, abrieron una nueva etapa para esta cadena privada. Cambió de identidad, creció en audiencia- un 41,8% respecto a 1991- y se preparó como las otras, para afrontar un 1993 en el que no cabe prever que aumente la inversión en televisión.