Resumen de El lanzamiento de "El último gran héroe" ha contado con un marketing sofisticado y millonario: last action marketing.

• " The last action hero"es por el momento la última gran acción de marketing. Mejor dicho, todo en ella es marketing. Sony presenta sus productos; CBS Records, filial de Sony, crea un disco de grupos heavy con la banda sonora de la película; Columbia Pictures, también propiedad de Sony, produce y vende la película. A los productos principales se suman una multitud de secundarios, integrados por los más variopintos artículos de merchandising que se lanzarán para la promoción comercial del film. Pero la vertiente marketiniana no acaba aquí, Arnol Schwarzenegger da un paso más en su cambio de imagen y la campaña publicitaria va más allá del planeta. Por primera vez en la historia, se ha contratado un cohete de la Nasa para imprimir un anunio. El universo ha sido testigo.