Resumen de Formatos publicitarios para periodismo digital: estudio comparativo
Ana Beriain Bañares, Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Josep Lluís del Olmo Arriaga
La actual inestabilidad de los grandes grupos de comunicación en ámbito global ha puesto en el ojo de mira el modelo de negocio de los periódicos digitales. Debido a que la publicidad es la principal fuente de ingreso de éstos, es necesario que los medios de comunicación digitales adapten su oferta comercial a los requerimientos de los anunciantes y del mercado publicitario online de su territorio. A través de un estudio comparativo sobre la publicidad insertada en la homepage de los diarios El País, ABC, The Guardian y The Times, averiguamos si la publicidad en periodismo online difiere de un ámbito territorial a otro.
