Fuera de juego: Empresas españolas, y mayoritariamente TVE, aportaron 300 millones de pesetas a la selección española de fútbol en concepto de patrocinio

• Autores: Juanjo Moreno
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 615, 1994, págs. 20-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • El papel que desempeñará la selección española de fútbol en el campeonato del Mundo de Estados Unidos es todavía una incógnita, aunque en el momento de publicarse estas páginas ya se sabrá si se ha salvado la primera fase y España juega los octavos de final. Sin embargo, las empresas españolas o con filial en nuestro país que han colaborado con el combinado español no tienen ninguna duda sobre los beneficios que les reportará en cuanto a imagen y mejora de resultados. Todas han desarrollado campañas específicas y consideran que para amortizar el gasto del patrocinio es necesario triplicar la inversión en comunicación. Aunque las probabilidades son escasas, están dispuestas a aumentar aún más las inversiones en medios, incluso en producción, si la selección llega a la final, y a suprimirlas tajantemente en cuanto ésta sea eliminada.