Rétromarketing dans l'automobile. La stratégie « anti-rétro » de Citroën DS

• Autores: Marc Prieto
• Localización: Revue française de gestion, ISSN 0338-4551, ISSN-e 1777-5663, Vol. 40, Nº. 239, 2014, págs. 31-49
• Idioma: francés
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d�un produit ou d�un service issu d�une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën, affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article apporte une définition au concept d�« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel.