Resumen de El nuevo panorama de los medios tradicionales: ¿qué hacer con la publicidad?
La convergencia de medios de comunicación en el entorno digital ha modificado las prácticas de producción, circulación y consumo cultural. Se están ensayando otras formas de contar historias y la publicidad se transforma, se vuelve contextual, dando origen a nuevas narrativas. Esto no significa el ocaso de los medios tradicionales, sino más bien la adopción de estas nuevas lógicas digitales; retos que se deberán comprender y asumir a corto plazo. Este capítulo pretende caracterizar y ejemplificar algunos de ellos, como: la convergencia mediática hacia el entorno virtual y la sobresaturación informativa; el crecimiento vertiginoso de los públicos en estos medios y el aumento de la publicidad interactiva; la configuración de nuevas narrativas publicitarias en torno al contenido, contexto y creatividad; y el fenómeno de la publicidad contextual en los medios tradicionales. En definitiva, la publicidad en los llamados medios tradicionales debe encontrar un escenario común de diálogo y aportaciones hacia un mismo objetivo: ya no el vínculo unidireccional conductista, sino conseguir una experiencia agradable de interactividad con las personas.
