Resumen de Investigar la publicidad desde sus contenidos
El objetivo fundamental de este capítulo es revelar la importancia de la investigación social en el análisis del discurso y de los contenidos publicitarios, ofreciendo una perspectiva metodológica unificadora del tradicional sistema binario (cualitativismo vs. cuantitativismo), puesto que abordar con éxito el análisis de los contenidos publicitarios exige la mejor combinación metodológica posible. Se ofrecen orientaciones y sugerencias que potencien las fortalezas de cada método a la hora de diseñar las distintas investigaciones sociales en el campo de los contenidos publicitarios.
