Revistas: el futuro está en la creatividad y el vínculo al mundo digital. Profesionales de agencias de medios analizan los hechos que han propiciado la gran caída de la inversión en el medio y cómo está cambiando su utlización por parte de los anunciantes.

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1306 (NOV 30), 2009, págs. 28-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • La reducción en un 36, 4% de la inversión publicitaria en revistas durante los primeros nueve meses del año obliga a la reflexión. El hecho de estar considerado como un medio de apoyo, utilizado sobre todo para hacer marca, y con un elevado coste por impacto, ha propiciado que sea uno de los más afectados por la crisis. ¿Cómo salir de esta situación? La creatividad y la integración en el mundo digital, abriendo canales para interactuar con el consumidor, son una vía para lograrlo. Los formatos especiales y la mezcla de publicidad y contenidos redaccionales pueden ser también unas buenas herramientas para salir a flote. Así opinan en esta encuesta profesionales de agencias de medios.