La inmediatez, clave de la resistencia de la radio en tiempos de crisis. El medio podría cerrar el ejercicio con una caída en torno al 20%, varios puntos por debajo de televisión, diarios o revistas

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1303 (NOV 9), 2009, págs. 18-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • En este año de crisis, en el que la estrategia de los anunciantes se ha encaminado más a la obtención de resultados en el corto plazo, con acciones en búsqueda de respuesta inmediata y de carácter táctico, renunciando a campañas puras de imagen, la radio se ha revelado como un medio refugio. Y así lo demuestra el hecho de que registra unas caídas de inversión sensiblemente inferiores al resto de los medios, exceptuando los digitales