Resumen de Una mirada integradora. Una nueva aportación al debate entre neuromarketing y "Focus Groups"

• La necesidad de integrar los postulados del neuromarketing y de las técnicas tradicionales de investigación a la hora de conocer las reacciones de las personas a las propuestas creativas de los mensajes de los publicitarios, es la tesis que mantiene en este artículo Cristina de Balanzó. Una aportación al debate que sobre este asunto han venido sosteniendo en las últimas semanas en las páginas de Anuncios Mraçal Moliné, por un lado, y Mariano Maqueda y Mauro González, por otro