Planificar: un disparo largo y preciso. Para los profesionales encuestados, la cobertura sigue siendo el caballo de batalla de la planificación

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1346 (OCT 25), 2010, págs. 44-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • El cambio se va materializando, pero muchos de los profesionales que tienen en sus manos los planes de medios de los anunciantes más importantes de este país coinciden; la cobertura eficaz sigue siendo la prioridad y la segmentación real está en el horizonte, aunque aún no se ha trasladado a un mercado publicitario, en el que surgen ofertas por parte de cadenas que aún no han definido su perfil suficientemente. La pauta única se plantea como un arma útil para unos primeros momentos de confusión y redefinición, tras la pérdida de cobertura provocada por la desaparición de publicidad en TVE y coincidiendo con la eclosión de un nuevo y complejo paisaje que debería facilitar grandes dosis de afinidad en las planificaciones.