Los iguales son la clave. Una reflexión sobre el modo en que han cambiado los medios y sobre las nuevas formas de relación interpersonal y entre consumidores y marcas que están impulsando los medios sociales.

• Autores: Jamie Burke
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1329 (MAY 24), 2010, págs. 35-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • La gente que nos rodea, nuestros iguales según el autor del artículo, determina cada vez más nuestras elecciones como consumidor. El boca a oreja tradicional ha tomado esteroides, por usar otra expresión de Jamie Burke, gracias a los medios sociales y debido a ello la publicidad tradicional está pasando a jugar un papel secundario. Por otra parte, el autor cree que los nuevos medios impulsarán una actitud de mayor honestidad en la comunicación de los anunciantes.