Guía de la publicidad institucional: una buena iniciativa susceptible de mejoras. Representantes de varias asociaciones y consultoras del sector valoran la publicación y contenido del documento hecho público recientemente por Moncloa.

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1325 (ABR 26), 2010, págs. 24-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • Como positiva y buena califican, a priori, la Guía Práctica de la Publicidad Institucional elaborada recientemente por la Secretaria de Estado de Comunicación, distintos representantes de las principales asociaciones y consutoras del sector, contactados para esta encuesta. Encuentran en ella, sin embargo, algunas carencias, que en ocasiones se califican de "reivindicaciones históricas del sector", como que los concursos sean restringidos; que la entrega de briefing o aclaraciones sobre el mismo se hagan en actos privados; que los elementos de valoración de las propuestas de medios sean además de cuantitativos, cualitativos o, simplemente, que lo que se dice en la Guía se ponga verdaderamente en práctica. Desde Moncloa, por su parte, insisten en que el mencionado documento, elaborado de acuerdo con la legislación vigente, sólo pretende facilitar el trabajo de las entidades públicas adjudicadoras y en ningún caso puede ir más allá de lo establecido por la normativa.