Dos puntos de vista sobre la investigación en el medio exterior. La fórmula 1 de Cenicienta.

• Autores: José María Cuende
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1313 (ENE 25), 2010, págs. 24-24
• Idioma: español
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• Resumen

  • Estamos en plena renovación y ajuste de los sistemas de medición de todos los medios, los tiempos exigen mejor conocimiento de la realidad, los buenísimos y consensos corporativos no son suficientes para explicar con rigor la conducta de los públicos, y este conocimiento es esencial para la inversión publicitaria, que ya no tiene márgenes ni holgura presupuestaria para el error.