Banners: reivindicar al pionero. Responsables creativos de diferentes agencias digitales analizan el "olvido creativo" que según algunos viven los formatos más clásicos de la publicidad display.

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1399 (DIC 19), 2011, págs. 22-23
• Idioma: español
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• Resumen

  • Como formato, es pequeño y limitado para que le quepa dentro una historia. Y visualmente, menos agradecido que otros que, gracias a la tecnología, son espectaculares y notorios. Son los banners, pioneros en una disciplina y un ámbito en la que hoy concurren docenas de formatos diferentes (incluidas las últimas en llegar, las apps), que abren nuevos horizontes. Pero algunos de los principales creativos digitales de este país, pese a lo sucedido en los últimos certámenes- Inspirational, en el que sólo se entregó un bronce en la categoría de Banners y Display- o El Sol- en el que no hubo oros en este mismo apartado-, creen que los formatos clásicos del display, aún siendo menos inspiradores, siguen resultando útiles casi siempre en los mix de medios, y brillantes en algunos casos.