TDT: algo más que cobertura. Profesionales de agencias de medios valoran la evolución del papel de los canales de la televisión digital terrestre en el negocio publicitario.

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1396 (NOV 28), 2011, págs. 32-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • Audiencia y segmentación son los grandes factores que determinan la importancia creciente de los canales de TDT en el negocio de la publicidad audiovisual. Estos suman en total, en lo que va de año, un 26% de la audiencia del medio televisión en España, share del que participan en un 90% los grandes grupos propietarios. Este dato habla de su relevancia económica y de su peso en las planificaciones de una gran cantidad de anunciantes, bien sea como peaje derivado de la pauta única, bien como un modo de buscar targets más específicos y menores costes, en el caso de las independientes. En cualquier caso, se habla de una flexibilización del modelo de la pauta única que potenciaría estos últimos beneficios para todos estos canales.