Teoría y práctica de la eficacia publicitaria. La jornada de los premios a la Eficacia tuvo por primera vez el complemento de un programa de ponencias sobre el asunto.

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1393 (NOV 7), 2011, págs. 24-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • Ideas sobre la conexión con los consumidores y el cambio en la comunicación se combinaron con casos prácticos de eficacia en comunicación comercial en la primera edición de la llamada Jornada de la Eficacia, organizada por la Asociación Española de Anunciantes el pasado 27 de octubre como complemento matinal y profesional a la gala de entrega de los Premios Eficacia, de la que se informa en las páginas precedentes. El programa de la jornada tuvo una parte de planteamientos que podríamos considerar teóricos, de los que se ocuparon profesionales del anunciante como los españoles Félix Muñoz y Jaime Lobera y el británico Simon Clift, y otra práctica, en la que directivos de tres grandes agencias inglesas comentaron casos concretos de éxito.