¿Cómo recuperar el valor de la publicidad en prensa diaria? El mercado se estrecha y puede situarse por debajo de los 1.000 millones de euros este año.

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1387 (SEP 26), 2011, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • Aunque otros parámetros del mercado de prensa diaria como la audiencia y la difusión (comentados en sendos artículos en este mismo número) muestran también una evolución a la baja, la caída no es comparable con la registrada en el ámbito publicitario, que asiste a un descenso sitemático y notable desde que se inició la crisis. Los grupos editoriales siguen inmersos en políticas de recortes que garanticen la viabilidad de las empresas pero esta práctica tiene sus límites cuando el propio producto está en peligro. Se hace necesario, casi urgente, afirman los responsables comerciales consultados por Anuncios, tomar medidas que reactiven los ingresos por la vía de la publicidad y recuperen el valor de las inserciones en un medio, dicen, que no ha perdido los atributos que lo hacen imprescindible en una planificación.