Nuria Durán: "Establecer fronteras entre el planning y la gestión de marcas es un error equiparable a hacerlo entre el on y el off". La nueva directora general de estrategia y gestión de marca de Tapsa explica su visión sobre el peso del planning

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1383 (JUL 25), 2011, págs. 10-10
• Idioma: español
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• Resumen

  • Nuria Durán ses ha incorporado a Tapsa como directora de estrategia y gestión de marca después de una intensa trayectoria en el campo de la gestión de marca para materializar lo que, coinciden los expertos, supone una respuesta por parte de la agencia a un escenario condicionado por nuevos factores: un consumidor informado y autosuficiente, un nuevo mapa mediático y unas marcas diferentes en las que la dimensión ética comienza a ser un factor diferenciador. A continuación, Durán responde al cuestionario remitido por Anuncios.