Pablo Córdoba, director de marketing de Orangina Schweppes. "Este es un mercado muy competitivo, pero presenta oportunidades claras"

• Autores: Carlos Ruiz Martinez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1375 (MAY 30), 2011, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • El lanzamiento por parte de Schweppes de la bebida energética V centra buena parte de esta conversación con Pablo Córdoba, director de marketing de Orangina Schweppes. El directivo reconoce las dificultades de un segmento en el que hay un líder potente (Red Bull) y el consumo ha caído en tiempos recientes, pero cree que existen oportunidades porque vaticina una mejor evolución del mercado y porque V se posiciona como una bebida para todo el día, no sólo para la noche, terreno clásico de las bebidas que operan en este segmento. Por otra parte, este lanzamiento podría ser el preludio de otros, si hacemos caso a las palabras de Córdoba, que afirma que la demografía y situación del mercado español ofrece oportunidades de desarrollo a una compañía como Orangina Schweppes y a su grupo propietario, el japonés Suntory.