Resumen de "Todos los anunciantes en sus briefings piden estar en los contenidos". Miguel Menéndez de Zubillaga, responsable de la productora Mono Films y del programa "Football Cracks", habla de branded entertainment"
La creación de contenidos para las marcas susceptibles de formar parte de la oferta de entretenimiento de los medios está conociendo un importante desarrollo en estos tiempos de estrecheces presupuestarias y dudas sobre la eficacia de la publicidad convencional. La disciplina, como señala en esta entrevista Miguel Menéndez de Zubillaga, productor con experiencia de varios años en este terreno en Havas Media, se mueve entre dos tensiones, la que aplica el anunciante que quiere forzar artificialmente los contenidos en función de su interés y la resistencia del creador a alterar sus contenidos. Anuncios habló con Menéndez de Zubilaga con motivo de la presentación de la segunda edición del programa Football cracks, del que es productor.
