La televisión, eficaz peses a todo. Responsables de Agencias de Medios y Anunciantes opinan sobre la situación actual de la Eficacia en el Medio.

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1360 (FEB 7), 2011, págs. 22-24
• Idioma: español
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• Resumen

  • Son varios los argumentos que apoyan la idea de que la televisión ha perdido eficacia: la salida de TVE del mercado publicitario y la consiguiente caída de la producción de GRP's, la mayor dispersión de la audiencia por la multiplicación de canales, el incremento del precio e incluso concentración de la Oferta. Pero sigue habiendo argumentos suficientes que apuntalan la mayor eficacia del medio, especialmente en términos de cobertura y notoriedad, y lo mantienen como imprescindible en las planificaciones. Recientemente, los dos grandes grupos audiovisuales a escala nacional han presentado sus ofertas comerciales para la nueva temporada, en las que tratan, precisamente, de apuntalar esas cualidades.