Resumen de Exterior: la cuarta ventana. Profesionales de MPG y Exclusivistas pusieron en valor el medio a lo largo del primer foro Pex.

Manuel, de Luque, Isabel de Marcos

• Cobertura, mensurabilidad e innovación hacen del medio exterior una muy importante parte del mix en el sofisticado escenario de medios actual. En un panorama crecientemente segmentado, cazar al target es la consigna y mantener su atención con una creatividad pertinente y relevante, en el desafío de un medio que en apenas una década ha dado un salto adelante crucial. Además, si dialogar con un consumidor que ha tomado el mando es el pilar del nuevo marketing, el medio exterior puede hacerlo- Incluso literalmente gracias a la tecnología-, convirtiéndose así en "la cuarta ventana", según uno de los ponentes del foro de la publicidad exterior (PEX). El evento fue organizado por la agencia de medios MPG en Madrid el 20 de enero.