Resumen de El impacto de las iniciativas online del destino en la palabra de la boca
Un ya complejo panorama de la publicidad de marketing de destino se volvió aún más complejo a medida que se agregan nuevos medios de comunicación social en los últimos años. Dentro de este contexto, es cada vez más difícil para los destinos para determinar qué combinación de publicidad en los medios canales genera el mayor impacto sobre los destinos persuadiendo a los viajeros potenciales a visitar el destino. Utilizando datos de un destino medianas del Medio Oeste de EE.UU., este estudio encontró que las intenciones viajeros a visitar la página web de un destino y sus páginas de medios sociales influyen en sus intenciones de visitar el destino. A su vez, las intenciones de los viajeros que visitan la influencia destino su intención de desarrollar la palabra positiva de la boca y las intenciones de compartir sus experiencias en línea
