Alessandro Lambertini, director de marketing de telepizza, explica la nueva línea de comunicación de la marca, que busca capitalizar el lado emocional que acompaña al acto0 de pedir una pizza

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1125 (NOV 21), 2005, págs. 22-23
• Idioma: español
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• Resumen

  • Telepizza ha decidido dar carpetazo a una comunicación táctica y hasta cierto punto dispersa para empezar dar a su imagen un giro que, en línea con una visión contemporánea del marketing, la aleje de la dictadura de lo tangible, del producto-precio-promoción que tantas cosas deja fuera. Para su director de marketing, Alessandro Lambertini, en este momento era imprescindible introducir en su publicidad un elemento emocional que capitalizase a favor de la marca, buena parte de los atributos que se ha ganado a lo largo de estos años.