Fuente Liviana: la realidad como diferencia. La marca de agua de Damm huye de los códigos tradicionales en su última campaña, obra de Tiempo BBDO Barcelona

• Autores: Juanjo Moreno
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1112 (JUL 18), 2005, págs. 29-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • Salud y origen son los argumentos más utilizados por los distintos anunciantes que compiten en el segmento del agua. Fuente Liviana se marcó como meta de su última campaña lograr la diferenciación y para ello ha utilizado recursos poco habituales en publicidad. Su agencia, Tiempo BBDO Barcelona, no se planteó el trabajo como una campaña publicitaria convencional, sino como una acción más próxima al estilo periodístico, que permitiera la posibilidad de llegar a la gente de otra manera. El resultado es un documental de doce minutos de duración sobre la vida de la familia Serrahima, una especie de reportaje de televisión con product Placement incluído, del que se extrajeron los tres spots de que consta la campaña