Comunicación integrada (o no). Directivos de agencias de Relaciones Públicas opinan sobre conveniencia de integrar todas las acciones de marketing del anunciante y sobre El Estado de la cuestión en nuestro mercado

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1107 (JUN 13), 2005, págs. 32-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • Todo el mundo habla de integración de las actividades de comunicación como un objetivo muy deseable pero ¿hasta qué punto tal cosa es una realidad? ¿Se detecta interés en el cliente por integrar sus mensajes en el ámbito de las relaciones públicas con sus acciones de marketing? ¿Tienen contacto los gabinetes de comunicación con las agencias del cliente en el campo de la publicidad, el marketing directo, promociones? ¿Sería conveniente que ese contacto fuera más frecuente o intenso? Una nutrida representación de directivos del sector de las relaciones públicas ha contestado a estas cuestiones para Anuncios. Aunque en la mayoría de los casos la integración de las actividades de marketing de comunicaciones les resulta fundamental, no faltan los que opinan que se trata de un enfoque pasado y abogan por la especialización y diferenciación