Alternativas de marketing. "El consumidor ha tomado el control de la relación con las marcas"

• Autores: Manuel, de Luque
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1107 (JUN 13), 2005, págs. 28-30
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Investigación, datos, estadística, estudios de comportamiento... Son éstos los términos a que Howard Draft, máximo responsable mundial de Draft Worldwide, alude constantemente para explicar el modo en que trabaja su compañía, una agencia que él define como nacida del marketing directo y que posteriormente ha desarrollado capacidades en los ámbitos del marketing promocional y digital. Y Draft defiende la importancia de ese conocimiento porque, bajo su punto de vista, el consumidor tiene ahora el control de la relación con las marcas y es necesario conocerlo lo mejor posible para establecer con él un contacto significativo y que se traduzca tanto en ventas como en construcción de imagen