"Si una campaña no conoce el comportamiento en internet de sus clientes está perdiendo una parte imprescindible de sus oportunidades"

• Autores: Víctor Espuelas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1098 (ABR 11), 2005, págs. 20-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Un medio que no está medido es per se un medio que no está desarrollado". Esta premisa, que manifiesta con rotundidad Gustavo Núñez, director general de Nielsen Netratings, es la que ha impulsado el desarrollo de esta compañía, dedicada a la medición de audiencia y a la investigación en internet, que comenzó su actividad en España en 2000, cuatro más tarde de su fundación en Estados Unidos. Y un medio tan sofisticado como internet exige herramientas que permitan analizar el comportamiento de los internautas durante su navegación con objeto de conocer las tendencias y necesidades del público. Así lo cree Núñez, quien asegura que la línea de trabajo de su compañía está orientada al análisis de la red de tal forma que los datos recogidos sobre la misma sean equiparables a los existentes en el mercado para otros medios