Resumen de "La publicidad en buscadores no sólo se aplica al marketing on line sino también al marketing directo". Miguel de Reina, máximo responsable de Google en España
El negocio de la publicidad en buscadores tan sólo acaba de empezar. Sus posibilidades y aplicaciones están todavía en una fase inicial de explotación. Ésta es la opinión que mantiene Miguel de Reina. De hecho, el extraordinario crecimiento que ha experimentado este formato interactivo durante el pasado ejercicio, cifrado en un 768% en el informe de inversión de IAB, ha sido el principal motivo para que varias compañías comiencen a operar en el segmento de posicionamiento y ubicación en buscadores. "Asistimos a la especialización de la especialización", puntualiza el máximo responsable de Google en España, para el que la principal razón que impulsa este desarrollo se encuentra en el hecho de que los enlaces patrocinados son el único formato que permite conocer con exactitud el retorno de la inversión, así como acercarse al usuario justo en el momento en que está concibiendo la compra de un producto o servicio
