De la táctica a la estrategia. Los resultados satisfactorios de las primeras experiencias publicitarias en internet de Warner Home Video, realizadas durante 2004, propician que el anunciante comience a plantearse una proyección estratégica en el medio

• Autores: Víctor Espuelas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1096 (MAR 21), 2005, págs. 20-20
• Idioma: español
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• Resumen

  • En tan sólo ocho meses, Warner Home Video ha pasado de no contemplar internet en su mix de medios a comenzar a desarrollar una planificación estratégica en soportes digitales, en la cual la red constituye el eje referencial. El pasado verano, la compañía dedicada a la venta de películas en formato DVD emprendió su primera campaña publicitaria en internet con la colaboración de Interactive para promocionar el lanzamiento de Torque. Los resultados satisfactorios de esta acción y las que le sucedieron, También con un carácter táctico, han motivado que este anunciante haya tomado conciencia de que internet es un medio adecuado para comunicar y comercializar sus productos, al tiempo que para desarrollar un programa de fidelización entre los internautas, cuyo perfil, en líneas generales, es afín al target de sus películas