La marca es el mensaje. En su última campaña, Dove prescinde del producto para centrarse en el papel de la marca como ente con personalidad propia

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1093 (FEB 28), 2005, págs. 26-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • Muy pocas marcas, sólo aquellas que mantienen una posición fuerte, pueden disfrutar del privilegio de lanzar mensajes comerciales en los que no aparezca el producto. Dove lo ha hecho en su última campaña, cuyo objetivo es abrir un debate en la sociedad y los medios en torno a los cánones de belleza mundialmente extendidos y su influencia en el comportamiento y la psiquis de la mujer. Una apuesta que es posible desde la coherencia en su comunicación demostrada por esta marca desde su lanzamiento por Univeler en los años cincuenta