El pasado año es considerado por buena parte de los profesionales encuestados como un periodo clave en la evolución de internet como medio publicitario. Con crecimientos interanuales significativos y unos niveles satisfactorios tanto en audiencia como en inversión recibida, es tiempo para la recuperación, la consolidación y el optimismo. El papel de las agencias de medios interactivos es estratégico a la hora de orientar a los anunciantes hacia un mayor dinamismo y presencia en la red, que, pese a los progresos, no ha alcanzado su máximo potencial en lo que respecta a su presencia en el mix de medios. Por eso, los expertos recomiendan adentrarse en el conocimiento de sus posibilidades como plataforma de relaciones comerciales y no limitarse a un conformismo centrado en la mera presencia, sino explorar a fondo sus enormes ventajas
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