Por el camino de la innovación. BMW analiza constantemente nuevas formas de acercarse al consumidor.

• Autores: Víctor Espuelas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1086 (ENE 10), 2005, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Paloma Pérez, directora de marketing de BMW, constata los satisfactorios resultados que está proporcionando la estrategia de marketing de la compañía. La apuesta continuada por la innovación. Ésta es la clave que tan buenos resultados está proporcionando a BMW, en opinión de su directora de marketing, Paloma Pérez. La compañía de origen germano ha concluido el último ejercicio con unos niveles de crecimiento ligeramente inferiores a la medida del sector automovilístico, para el que el 2004 ha significado alcanzar el record histórico en la venta de vehículos, con la particularidad de que el hecho de ser una marca de alta gama y tener su modelo de mayor volumen, la Serie 3, en la fase decreciente de su ciclo de vida, concede doble mérito a sus resultados, en opinión de Pérez. La puesta en marcha de una serie de actividades cívicas y culturales en Barcelona para promover la innovación en otros ámbitos ajeno a la comunicación, junto con el lanzamiento de la Nueva Serie 1, constituyen los principales hitos de BMW durante el pasado año. Para el presente ejercicio, la marca se reserva el lanzamiento de la nueva Serie 3, que será la gran iniciativa de 2005 para BMW, en palabras de su directora de marketing.