Cómo funciona la creatividad publicitaria en la mente del receptor

• Autores: Isidoro Arroyo-Almaraz
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1149 (MAY 22), 2006, págs. 33-34
• Idioma: español
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• Resumen

  • La finalidad de toda investigación sobre creatividad publicitaria es determinar la eficacia de la campaña en términos de aceptación del público objetivo. Si una campaña no gusta, no basta con repetir los anuncios para cambiar el éxito de la campaña, hay que modificar su creatividad, para lo cual es necesario conocer cómo funcionan sus mensajes en la mente del receptor