Resumen de "Los diarios son grandes maracas que hasta ahora no se utilizaban como tales". Silvia Reig, directora de Prisa Innova, habla del planteamiento de esta nueva compañía creada por Prisa

• No es fruto de la casualidad que cinco periódicos europeos: El País, en España, además del francés Le Monde, los portugueses Diario de Noticias y Jornal de Noticias, y el italiano Il Corriere della Sera lanzaran a principios de año, de forma casi simultánea, la misma colección de libros y discos sobre Mozart. Bien es cierto que la oportunidad la brindaba la celebración del 250 aniversario del nacimiento del músico de Salzburgo, pero detrás de esta iniciativa promocional se encuentra una sofisticada estrategia de marketing editorial desarrollada por Prisa Innova, una nueva compañía de Grupo Prisa que empezó a operar oficialmente en enero de este año y que ha nacido para "liderar el mercado de extensión de marca para los medios de comunicación en el mundo entero", según su directora, Silvia Reig