Los contenidos a la carta transforman el mercado televisivo de pago. Las compañías de Telecomunicaciones potencian sus ofertas con modelo como el pago por visión y el "Video on demand"

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1143 (ABR 9), 2006, págs. 20-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • El boom digital motivado por la TDT ha provocado una fuerte sacudida en el mercado de la televisión de pago, especialmente entre los oporadores de cable y de internet, que se han lanzado a una frenética carrera de ofertas con el objetivo de atraer a nuevos clientes. Sin embargo, todas las propuestas comparten una característica común, y es que los contenidos a la carta cobran cada vez más protagonismo. Parece que los operadores han asumido que el telespectador finalmente se ha hecho con el mando de la situación y están ofertando modelos como el pay per view o el video on demand para intentar satisfacer las necesidades de unos clientes cada día más exigentes. Ono, Euskatel, Telefónica, Jazztel,... Cada vez son más las empresas que se lanzan a competir en un mercado complicado, en el que todavía no se ha aclarado el papel que jugará la publicidad