Nokia apuesta por exterior y arrastra a sus competidores al medio. La marca de terminales busca conseguir cobertura y notoriedad, al tiempo que acentuar el atributo de proximidad al consumidor

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1141 (MAR 20), 2006, págs. 33-34
• Idioma: español
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• Resumen

  • Nokia invierte en el medio exterior más de un 25% de su presupuesto total en publicidad y se encuentra entre las diez primeras marcas por inversión en este medio. Un dato significativo, sobre todo, si se tiene en cuenta que el sector de las telecomunicaciones, en el que se inscribe esta marca dedicada principalmente a la fabricación de terminales móviles, es uno de los que más está tirando en los últimos años de la inversión publicitaria. Pero ello también obliga a un mayor esfuerzo de diferenciación frente a la competencia. En el caso de Nokia, la sencillez es la máxima