Creatividad MD: bajo el imperio de los resultados. Mejoras en la dirección de arte y adecuación al destinatario, algunas de las claves de la evolución creativa en marketing directo

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1139 (MAR 6), 2006, págs. 48-49
• Idioma: español
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• Resumen

  • Vender, ése el el objetivo primero y último de la comunicación comercial, en cualquiera de sus disciplinas. Pero en algunas, como el marketing directo, el sometimiento de la creatividad a la consecución de resultados es tan evidente que tal vez pueda pensarse que es sólo un efecto secundario. Así lo creen algunos, aunque, no por ello, son menos conscientes de la importancia de una buena creatividad en el resultado final de la campaña, sin olvidar, claro está, otros factores determinantes, como las listas