Programas de cocina para las parrillas. Las cadenas apuestan fuerte por este tipo de contenido, escenario privilegiado para acciones de emplazamiento de producto

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1138 (FEB 27), 2006, págs. 40-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • Últimamente es complicado encender la televisión y no tropezar con algunos de los numerosos espacios de cocina que pueblan la programación de las cadenas. Se trata de programas en ocasiones muy distintos unos de otros, pero con una característica común: la presencia constante de marcas a lo largo de las emisiones. Los programas de cocina, a través de técnicas como el product placement, el patrocinio o el microespacio, se han convertido, para las empresas de electrodomésticos y alimentación, en el vehículo perfecto para lograr notoriedad de marca. Y los cocineros, en los prescriptores más eficaces de sus productos