El Santander hace buena su oferta de compromiso. La eliminación del cobro por comisiones de servicios, anuncianda tras una campaña de imagen, vuelve a revolucionar el mercado financiero español

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1134 (ENE 30), 2006, págs. 36-37
• Idioma: español
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• Resumen

  • En un tiempo récord, Banco Santander ha dado un fenomenal golpe de efecto. Por un lado, al esquema financiero de este país, al eliminar el cobro por comisiones de servicios, una suculenta tajada financiera, que ronda los 6.000 millones de euros, la mitad de las comisiones netas obtenidas por los bancos. Y por otro, a la estrategia de comunicación publicitaria de este sector. A un gran discurso rotundo, el de su reciente y todavía vigente campaña de imagen, le ha seguido un gesto que viene a ratificar el nuevo posicionamiento que busca la compañía