Viña Pomal: actualizar un clásico. La marca de vino de cordorníu pretende conseguir notoriedad, diferenciarse de la competencia y transmitir una imagen de modernidad

• Autores: Juanjo Moreno
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1133 (ENE 23), 2006, págs. 27-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • Viña Pomal llevaba años sin contar con presencia en medios, lo que se había traducido en una pérdida de notoriedad para la marca. Por otra parte, hasta la fecha, la publicidad de este vino había centrado su protagonismo en el propio producto o se había relacionado con elementos tradicionales de la buena mesa. En diciembre de 2004, Codorníu, propietaria de Bodegas Bilbaínas, decide poner a concurso la cuenta de Viña Pomal y Altraforma resulta la agencia ganadora