Víctor Gil, Felipe Romero, Ana Rubín
ECoconsumer es un proyecto de investigación a largo plazo cuya principal vocación es profundizar en el papel que juegan las actitudes con respecto al calentamiento global y el cambio climático en el comportamiento de compra del consumidor. A lo largo de este artículo (del que en este número se publica una primera entrega) se van desgranando los principales frenos a los que debe hacer frente un profesional del marketing y la comunicación que pretenda incorporar el driver ecológico en su propuesta al consumidor.
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