Los anunciantes de finanzas y gran consumo destapan su creatividad en Cannes. Unilever, por tres veces, Procter & Gamble y Masterfoods, y Banco Gallego, Nedbank y ASB Bank Comparten los grandes premios del Festival con Nike, Adidas, Diesel y Burger King

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1200 (JUL 2), 2007, págs. 20-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • Nunca antes los anunciantes de los sectores de finanzas y gran consumo habían cosechado un éxito tan rotundo en Cannes. Tres entidades bancarias han logrado los grandes premios de marketing directo (Banco Gallego), medios (ASB Bank) y exterior (Nedbank), mientras que Masterfoods ha hecho lo propio en radio, Procter & Gamble (Tide) en prensa, y Unilever (Dove) en televisión e internet. En una edición en la que se ha puesto aún más de manifiesto la incoherencia de la estructura del festival- que incluso tiene previsto ampliar el número de apartados el próximo año con uno nuevo de diseño- en relación a la realidad de la comunicación comercial y su fuerte apuesta por la integración, el marketing viral ha acaparado un gran protagonismo al conseguir tres grandes premios, Evolution (Dove), en internet y televisión, y Lopetegui (Banco Gallego), en marketing directo.