"Internet es clave para hacer branding"

• Autores: Víctor Espuelas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1197 (JUN 11), 2007, págs. 31-31
• Idioma: español
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• Resumen

  • En un momento en que el marketing en buscadores está intensificando su fuerza en internet y, con ello la faceta de respuesta directa del medio, Vodafone, uno de los principales anunciantes del mercado, considera que el canal interactivo "es clave para hacer branding". Con esta rotundidad lo manifiesta Cosme Primo de Rivera, su director de internet, en una entrevista en la que también resalta la necesidad de diferenciarse emocionalmente de la competencia, para lo que es preciso innovar tanto en el mensaje comercial como en el uso de los medios, y destaca la organización de publicidad y marketing con que cuanta esta compañía de telecomunicaciones móviles.