Hachette Filipacchi, G+J Motorpress y RBA promueven un estudio continuo sobre la eficacia publicitaria de las revistas. El objetivo de estos tres grupos es hacer de Atenea una herramienta válida para la planificación de medios

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1192 (MAY 7), 2007, págs. 20-20
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Demostrar, con un modelo matemático y, por tanto, aplicable a la estrategia de medios, la eficacia de las revistas sobre cuatro parámetros: notoriedad publicitaria, notoriedad de marca, atribución de campaña a marca e intención de compra, es el objetivo que persigue Atenea, el estudio impulsado por tres de los principales grupos editores de revistas del país: Hachette Filipacchi, G+J Motorpress y RBA. Se trata de dotar de valor a la eficacia de las revistas como medio publicitario y, con ello, conseguir una mayor cuota de inversión de la que tienen en la actualidad, en un mix de medios que pretenden sea más equilibrado entre el que sigue siendo el rey, la televisión, y el resto de medios, incluidas las propias revistas.