Resumen de ¿Requiere la comunicación en internet de una verdadera especialización?. Responsables de compañías especializadas en marketing interactivo analizan las consecuencias en el mercado de agencias de la mayor apuesta de los anunciantes por la comunicación on l
El mayor uso de los medios interactivos ha propiciado, lógicamente, algunos notables cambios en el mercado publicitario. Sin embargo, no se ha producido un crecimiento paralelo del número de agencias creativas especializadas en el medio, que proliferaron el la década de los Noventa. ¿Cuáles son las razones de este fenómeno? Aunque algunos hablen de falta de rentabilidad y otros se sumen al carro de la integración para explicarlo, los profesionales especializados abogan por el valor que todavía tienen sus conocimientos sobre el medio
