El Santander potencia su dimensión internacional. Coincidiendo con su 150 aniversario, la entidad lanza su primera campaña Internacional, obra de Bassat Ogilvy, con la que difundirá su nueva imagen de marca global

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1189 (ABR 16), 2007, págs. 36-38
• Idioma: español
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• Resumen

  • El Santander pugna por convertirse definitivamente en uno de los gigantes de la banca internacional. Para entrar en la liga de los grandes a escala mundial, ha puesto en marcha un ambicioso plan de imagen que contempla, entre otras iniciativas, la implantación de una marca única global, la puesta en marcha de una campaña publicitaria internacional, la primera de la compañía a este nivel, en la que invertirá 40 millones de euros, y el patrocinio del equipo de Fórmula 1 de McLaren Mercedes