Por qué debe reinventar su marketing, señor director general (1)

• Autores: Josep Alet Vilaginés
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1189 (ABR 16), 2007, págs. 32-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los cambios revolucionarios que se están produciendo en el mercado, entre ellos, de forma muy destacada, el modo en que los consumidores se relacionan con los medios en general y con la comunicación comercial en particular, imponen un replanteamiento estratégico de la función de marketing en la empresa. El autor, en el primero de una serie de artículos sobre este asunto, constata cómo las empresas españolas parecen, a la luz de los datos, no haberse dado cuenta de la necesidad de llevar a cabo ciertos cambios. Lo que está sucediendo en Estados Unidos puede marcar el camino que se ha de seguir