"Las nuevas audiencias son de los jóvenes, que acabarán transformando totalmente el modelo". Alberto Gost, consejero delegado de Starcom Mediavest Group, explica el posicionamiento de su compañía y analiza los retos que el mercado plantea a las agencias d

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1186 (MAR 19), 2007, págs. 28-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un nuevo consumidor y un nuevo anunciante, que empieza a curtirse éste en alternativas a los caminos convencionales para hacer llegar sus mensajes, conforman el nuevo desafío de las agencias de medios, impulsadas por la ventaja del reciclaje continuo que les ha hecho evolucionar en los últimos tiempos con mayor rapidez que otros agentes del mercado. Una reinvención a la que según Alberto Gost consejero delegado de Starcom Mediavest Group (SMG) se enfrentan ahora con un sólido bagaje de conocimientos estratégicos, fruto de sus esfuerzos en el terreno de la investigación y, en el caso de SMG, sin perder de vista dos puntuales de su posicionamiento: la captación y conservación de talento profesional, y un esquema de horizontalidad que permita al anunciante colaborar en la gestión de sus marcas con los máximos niveles de decisión de su agencia de medios.